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品牌書單 | 關(guān)于品牌的一切，我覺(jué)得讀這一篇就夠了
來(lái)源:品牌書單 | 關(guān)于品牌的一切，我覺(jué)得讀這一篇就夠了 | 作者:fengshuihuang | 發(fā)布時(shí)間: 2019-10-23 | 20389 次瀏覽 | 分享到:

 
    說(shuō)完品牌的基本知識(shí)和原理，那么如何打造品牌呢？又有四種范式。

    1、理念品牌

    通過(guò)向消費(fèi)者傳遞一種價(jià)值或價(jià)值觀、一種品牌理念，從而樹立形象，建立品牌。

    要研究這個(gè)范式的話，建議參考羅瑟·瑞夫斯《實(shí)效的廣告》（Reality in Advertising）和克勞德?霍普金斯《科學(xué)的廣告》，以及奧美的作業(yè)理念The big ideaL。

    2、體驗(yàn)品牌

    通過(guò)為產(chǎn)品賦予情感、個(gè)性和體驗(yàn)建立品牌。

    這其中包含了好幾個(gè)流派，Marc Gobe的情感化品牌Emotional Branding、精信為代表的品牌個(gè)性論（Brand Character,BC) ）、馬丁·林斯特龍為代表的感官體驗(yàn)論。

    3、社交品牌

    當(dāng)然了，道格拉斯·B.霍特持有的觀點(diǎn)是病毒型品牌打造，但我個(gè)人并不十分認(rèn)同，我認(rèn)為拍幾條病毒視頻、病毒廣告不足以打造一個(gè)成功的品牌，那只是創(chuàng)意傳播。

    我認(rèn)為真正的打造方式是社交型品牌打造，這是我個(gè)人的理念總結(jié)：社交品牌。通過(guò)用戶參與打造品牌，杜蕾斯、小米都屬于典型案例。

    4、文化品牌

    順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)心理，使品牌變成社會(huì)文化的一部分，讓品牌成為一個(gè)文化ICON。這是道格拉斯·B.霍特自己的觀點(diǎn)，要研究這一范式，前面已經(jīng)推薦了《從BRAND到ICON，文化品牌行銷學(xué)》《文化戰(zhàn)略》這兩本書。

    以及，我另外推薦一本瑪格麗特·馬克和卡羅·S·皮爾森寫的《很久很久以前，以神話原型打造深植人心的品牌》，即品牌原型理論。

    瑪格麗特·馬克是Y&R廣告的副總裁，卡羅·皮爾森是原型研究暨應(yīng)用中心的負(fù)責(zé)人，當(dāng)然這本書是很難買到的，不管是一手、二手、還是電子書。

    品牌原型理論很高深，所以普及率不高，但這個(gè)理論非常深刻，理解透了對(duì)工作大有幫助。
 
    最后，我們講完品牌的原理和品牌的打造范式，那么品牌是從哪里來(lái)的呢，品牌是如何產(chǎn)生的呢？

    品牌的產(chǎn)生有兩大起源，其一來(lái)自于品類的分化，可以讀一讀艾·里斯的《品牌的起源》；其二的話，說(shuō)起來(lái)比較復(fù)雜，算了，以后寫文章發(fā)公眾號(hào)吧。
 
    品牌書單，到此為止。
 
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