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營銷業(yè)廣告業(yè)百科 | 你該選什么樣的公司？
來源:
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作者:fengshuihuang
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發(fā)布時間: 2019-10-17
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作者： 空手 空手
猶記剛進廣告業(yè)那會，逢年過節(jié)走親戚，說起來我是廣告公司的，親戚們通常有兩種反應：一種疑心我是發(fā)各種不可描述小廣告的；另一種則問起我開店做店招的事來——因為小縣城的裝潢公司，的確都把自己叫做“廣告公司”。
在廣告界和營銷界，有無數(shù)公司類型，各種名稱令人眼花繚亂，廣告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、數(shù)字代理公司、4A公司、創(chuàng)意熱店、互動公司、策劃公司、營銷公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、傳播公司、整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司、咨詢公司、戰(zhàn)略咨詢公司、營銷咨詢公司、設計公司、公關公司、活動公司、制作公司、影視廣告公司、房地產廣告公司……
如果你是一名企業(yè)主，想要挑選一家上述公司來給自己提供服務的話，抑或你是一名志在進入這個行業(yè)的新人，那么到底該怎么選呢？
我們從基本講起。
廣告公司是干嗎的？答案顯而易見，自然是做廣告的。
傳統(tǒng)年代，廣告公司的主要產出就是電視廣告（15秒為主，也有5秒、30秒）、平面廣告（報紙、雜志、戶外廣告、終端延展物料），以及極少量的廣播廣告。
進入到互聯(lián)網時代，廣告公司的產出形式又多了網頁設計、Flash、GIF、微博稿、微信長圖文、H5、短視頻（1-5分鐘為主）、病毒視頻、微電影、表情包、APP設計等等。
這就是廣告公司主要干的活，也是廣告公司的文案和美術指導（包括設計師）要發(fā)想、要創(chuàng)作、要設計的廣告作品。
但要做好廣告，拿出好的創(chuàng)意之前，我們首先要回答幾個問題：
1、企業(yè)做廣告的目的是什么？
是宣傳產品優(yōu)勢？還是直接賣貨？是提高品牌知名度？還是提升形象贏得用戶好感？是吸引新用戶下單？還是刺激老用戶復購？（這是做廣告最最基本的問題，因為它決定了廣告怎么做）
2、廣告是做給誰看的？
品牌的目標消費者是誰？他們有什么需求和痛點？他們的生活方式和心理狀態(tài)是什么樣的？（不回答清楚這個問題，廣告就沒法做，這個問題就涉及到企業(yè)的市場策略了）
3、廣告的基本作用是向消費者傳遞信息，那么廣告作品應該向消費者傳遞什么信息呢？
是功能強大？還是價格便宜？是技術領先？還是品質可信賴？是專家認證？還是產品廣受歡迎？
尤其是考慮到，和競爭對手相比較的話，你有什么優(yōu)勢和差異之處？產品有什么好處是消費者看重的？
（這涉及到品牌價值及產品訴求主張的問題，不回答清楚這個問題，廣告也沒法做；而要回答這個問題，就要搞懂企業(yè)的市場策略、競爭狀況、品牌策略等）
4、廣告做出來以后，在哪里投放？企業(yè)的媒介預算有多少？
（因為不同的媒介形式，會影響廣告作品的表現(xiàn)方式。比如，同樣是創(chuàng)作一張平面廣告，用于投放戶外的和用于投放雜志的，其設計方式肯定不一樣。因為戶外是吸收體驗，人遠遠的一瞟而過，所以戶外廣告不能出現(xiàn)那么多字，最多一句話。而雜志則是浸入體驗，人可以近距離仔細閱讀，所以雜志廣告可以詳細闡述產品信息。）
（媒體決定了廣告內容的信息量和表現(xiàn)方式，也決定了廣告本身的形式。假如說企業(yè)的媒介預算只有幾百萬，那你拍條15秒TVC廣告沒有用啊，因為這點錢根本就不夠投放電視的。所以廣告人在做廣告之前，一定要了解企業(yè)的投放媒體和預算。）
當然，廣告公司在創(chuàng)作廣告作品以前，要問的問題還有很多，但這4個問題我覺得是最基本，也是最核心的。不回答清楚這4個問題，廣告就沒法做。
其實這就是廣告公司的brief——創(chuàng)意簡報。
Brief就是把上述問題的答案告訴創(chuàng)作人員，Brief下得越清晰，越能做出來精準的、精彩的好廣告。
所以千萬不要小看這一張紙的力量，在廣告公司能寫清楚一份簡報，其實就是一名優(yōu)秀的客戶人員和策劃人員了。
好了，現(xiàn)在廣告公司帶著這些問題去找客戶了——請回答一下上述問題，我們要開始做創(chuàng)意了。
猶記剛進廣告業(yè)那會，逢年過節(jié)走親戚，說起來我是廣告公司的，親戚們通常有兩種反應：一種疑心我是發(fā)各種不可描述小廣告的；另一種則問起我開店做店招的事來——因為小縣城的裝潢公司，的確都把自己叫做“廣告公司”。
在廣告界和營銷界，有無數(shù)公司類型，各種名稱令人眼花繚亂，廣告公司、品牌代理公司、媒介代理公司、數(shù)字代理公司、4A公司、創(chuàng)意熱店、互動公司、策劃公司、營銷公司、營銷策劃公司、品牌策劃公司、傳播公司、整合營銷傳播公司、整合營銷策劃公司、咨詢公司、戰(zhàn)略咨詢公司、營銷咨詢公司、設計公司、公關公司、活動公司、制作公司、影視廣告公司、房地產廣告公司……
如果你是一名企業(yè)主，想要挑選一家上述公司來給自己提供服務的話，抑或你是一名志在進入這個行業(yè)的新人，那么到底該怎么選呢？
我們從基本講起。
廣告公司是干嗎的？答案顯而易見，自然是做廣告的。
傳統(tǒng)年代，廣告公司的主要產出就是電視廣告（15秒為主，也有5秒、30秒）、平面廣告（報紙、雜志、戶外廣告、終端延展物料），以及極少量的廣播廣告。
進入到互聯(lián)網時代，廣告公司的產出形式又多了網頁設計、Flash、GIF、微博稿、微信長圖文、H5、短視頻（1-5分鐘為主）、病毒視頻、微電影、表情包、APP設計等等。
這就是廣告公司主要干的活，也是廣告公司的文案和美術指導（包括設計師）要發(fā)想、要創(chuàng)作、要設計的廣告作品。
但要做好廣告，拿出好的創(chuàng)意之前，我們首先要回答幾個問題：
1、企業(yè)做廣告的目的是什么？
是宣傳產品優(yōu)勢？還是直接賣貨？是提高品牌知名度？還是提升形象贏得用戶好感？是吸引新用戶下單？還是刺激老用戶復購？（這是做廣告最最基本的問題，因為它決定了廣告怎么做）
2、廣告是做給誰看的？
品牌的目標消費者是誰？他們有什么需求和痛點？他們的生活方式和心理狀態(tài)是什么樣的？（不回答清楚這個問題，廣告就沒法做，這個問題就涉及到企業(yè)的市場策略了）
3、廣告的基本作用是向消費者傳遞信息，那么廣告作品應該向消費者傳遞什么信息呢？
是功能強大？還是價格便宜？是技術領先？還是品質可信賴？是專家認證？還是產品廣受歡迎？
尤其是考慮到，和競爭對手相比較的話，你有什么優(yōu)勢和差異之處？產品有什么好處是消費者看重的？
（這涉及到品牌價值及產品訴求主張的問題，不回答清楚這個問題，廣告也沒法做；而要回答這個問題，就要搞懂企業(yè)的市場策略、競爭狀況、品牌策略等）
4、廣告做出來以后，在哪里投放？企業(yè)的媒介預算有多少？
（因為不同的媒介形式，會影響廣告作品的表現(xiàn)方式。比如，同樣是創(chuàng)作一張平面廣告，用于投放戶外的和用于投放雜志的，其設計方式肯定不一樣。因為戶外是吸收體驗，人遠遠的一瞟而過，所以戶外廣告不能出現(xiàn)那么多字，最多一句話。而雜志則是浸入體驗，人可以近距離仔細閱讀，所以雜志廣告可以詳細闡述產品信息。）
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當然，廣告公司在創(chuàng)作廣告作品以前，要問的問題還有很多，但這4個問題我覺得是最基本，也是最核心的。不回答清楚這4個問題，廣告就沒法做。
其實這就是廣告公司的brief——創(chuàng)意簡報。
Brief就是把上述問題的答案告訴創(chuàng)作人員，Brief下得越清晰，越能做出來精準的、精彩的好廣告。
所以千萬不要小看這一張紙的力量，在廣告公司能寫清楚一份簡報，其實就是一名優(yōu)秀的客戶人員和策劃人員了。
好了，現(xiàn)在廣告公司帶著這些問題去找客戶了——請回答一下上述問題，我們要開始做創(chuàng)意了。
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天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設計經驗，200名品牌策劃與設計精英，為500多家企業(yè)與機構提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設計服務。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
天廷是一家品牌策劃與品牌設計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球對市場極具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設計經驗，擁有200多人策劃與設計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設計管理經驗，多樣化數(shù)據平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務，創(chuàng)意設計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
天廷是一家品牌策劃與品牌設計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球對市場極具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設計經驗，擁有200多人策劃與設計團隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設計管理經驗，多樣化數(shù)據平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設計服務，創(chuàng)意設計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
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