天廷策劃網(wǎng)
品牌策劃與商業(yè)設(shè)計
當(dāng)前位置：
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
品牌經(jīng)理是有原罪的……嗎
來源:
|
作者:fengshuihuang
|
發(fā)布時間: 2019-10-09
|
16523 次瀏覽
|
分享到:
作者： 空手
如果經(jīng)濟(jì)形勢不好，企業(yè)必須精簡部門，我想老板們都會首選裁撤品牌部。因為品牌部就是一個只會花錢，又看不到結(jié)果的部門。
雖然品牌部承擔(dān)著規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、樹立品牌形象、打造品牌文化、管理品牌資產(chǎn)、提升品牌在用戶心目中的知名度和美譽(yù)度等等——這些聽起來十分高大上的重任。但實際上，它們都是非常空泛虛浮，短期之內(nèi)又難以收到成效的工作。
對于企業(yè)老板來講，他的思維必然是產(chǎn)出思維（否則就不用做老板了），不管什么部門、企業(yè)的什么人員都要看到結(jié)果，看到回報。
研發(fā)部門產(chǎn)出新產(chǎn)品、新技術(shù)，生產(chǎn)部門產(chǎn)出大批量產(chǎn)品，銷售部門產(chǎn)出銷量、回款……那么品牌部產(chǎn)出什么呢？
產(chǎn)出品牌？
這個回答沒錯，但很多時候品牌的產(chǎn)出就是看不見摸不著的，缺乏實物存在。如果品牌部負(fù)責(zé)的是新品牌的設(shè)計和上市，那還有一些具體的產(chǎn)出的，比如商標(biāo)、LOGO、VI等。
但如果品牌部負(fù)責(zé)的成熟品牌，那么產(chǎn)出就很虛了，品牌形象、品牌個性、品牌文化、品牌資產(chǎn)都是很難量化評估，很難設(shè)定KPI的。
（當(dāng)然，品牌知名度、美譽(yù)度這些指標(biāo)是可以通過用戶調(diào)研進(jìn)行量化，從而定期評估品牌發(fā)展?fàn)顩r的，但是做調(diào)研又意味著一大筆投入。而現(xiàn)成的一些品牌評估指標(biāo)比如百度指數(shù)、微信指數(shù)，又相當(dāng)片面以及滯后，無法反映品牌的面貌）
與品牌部功能存在重疊的市場部，面臨同樣的尷尬（事實上，很多企業(yè)的品牌部就是下設(shè)在市場部的一個分支部門）。
企業(yè)市場部的一把手，首席營銷官，CMO，Chief Marketing Officer，又被稱為Chief Money Officer，首席花錢官。
我們看一些國際知名的大公司，公司創(chuàng)立初期，擔(dān)任CEO的一般是技術(shù)、產(chǎn)品出身的人，到公司成熟期，一般是銷售或財務(wù)出身的人擔(dān)任CEO。這很容易理解，畢竟誰對公司最重要、誰能幫公司賺錢，就能在公司內(nèi)部擁有話語權(quán)，就能成為大BOSS。至于營銷、品牌出身的，怎么？你一個只會花錢不會賺錢的人還想當(dāng)老板？
這就是品牌部在企業(yè)面臨的尷尬局面，這就是品牌經(jīng)理在老板心目中的形象和地位。為什么品牌部淪陷至此？其實是因為今天品牌部的功能是不完整的。
這需要我們從品牌經(jīng)理制的創(chuàng)立講起。品牌經(jīng)理制由寶潔于1931年開創(chuàng)，當(dāng)時寶潔旗下有一款歷史悠久、廣受歡迎的經(jīng)典日化產(chǎn)品——Ivory(象牙)香皂。在象牙皂以外，1926年，寶潔又推出了一個香皂新產(chǎn)品，Camay（佳美）香皂，它與象牙皂存在一定的競爭關(guān)系。
（Camay目前在國內(nèi)譯作卡玫爾，主打沐浴露。豐田旗下的凱美瑞在改名凱美瑞以前，國內(nèi)就叫豐田佳美）
由于寶潔在香皂品類下出現(xiàn)了兩種不一樣的、并且存在競爭關(guān)系的產(chǎn)品，而負(fù)責(zé)廣告和銷售的卻還是同一波人，這就容易造成對顧客的顧此失彼，并且阻礙新產(chǎn)品的發(fā)展。
于是當(dāng)時負(fù)責(zé)佳美香皂銷售的尼爾·麥克爾羅伊，向公司提出了一個品牌一個經(jīng)理的建議，隨后得到采納。
一個品牌經(jīng)理，作為一個產(chǎn)品的直接經(jīng)營負(fù)責(zé)人，要負(fù)責(zé)從產(chǎn)品開發(fā)（概念、價格與成本、材料工藝、包裝、上市時間）到品牌建設(shè)的全過程，并且把產(chǎn)品的全部銷售承擔(dān)起來。
這就是寶潔品牌管理系統(tǒng)的雛形，它保證了每個品牌都有專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)，都有獨(dú)立的市場營銷策略支持。
這個機(jī)制和系統(tǒng)，給寶潔帶來的活力，保證了持續(xù)的生命力，讓寶潔這家歷史接近200年的老店，時至今日依然是世界上最大的日化企業(yè)之一，擁有眾多成功的品牌。
其實我們可以看到，品牌經(jīng)理從一開始，就是一個對公司的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌、廣告、銷售全過程進(jìn)行整體統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、管控的角色，他要打通產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售、財務(wù)各部門，達(dá)成品牌建設(shè)的目標(biāo)。
但我們今天的品牌部，更多的只是一個設(shè)計部和廣告部，負(fù)責(zé)品牌LOGO和VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計，負(fù)責(zé)廣告制作和傳播內(nèi)容輸出，品牌部在很多公司都失去了對產(chǎn)品開發(fā)部門和銷售部的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用。
如果經(jīng)濟(jì)形勢不好，企業(yè)必須精簡部門，我想老板們都會首選裁撤品牌部。因為品牌部就是一個只會花錢，又看不到結(jié)果的部門。
雖然品牌部承擔(dān)著規(guī)劃品牌戰(zhàn)略、樹立品牌形象、打造品牌文化、管理品牌資產(chǎn)、提升品牌在用戶心目中的知名度和美譽(yù)度等等——這些聽起來十分高大上的重任。但實際上，它們都是非常空泛虛浮，短期之內(nèi)又難以收到成效的工作。
對于企業(yè)老板來講，他的思維必然是產(chǎn)出思維（否則就不用做老板了），不管什么部門、企業(yè)的什么人員都要看到結(jié)果，看到回報。
研發(fā)部門產(chǎn)出新產(chǎn)品、新技術(shù)，生產(chǎn)部門產(chǎn)出大批量產(chǎn)品，銷售部門產(chǎn)出銷量、回款……那么品牌部產(chǎn)出什么呢？
產(chǎn)出品牌？
這個回答沒錯，但很多時候品牌的產(chǎn)出就是看不見摸不著的，缺乏實物存在。如果品牌部負(fù)責(zé)的是新品牌的設(shè)計和上市，那還有一些具體的產(chǎn)出的，比如商標(biāo)、LOGO、VI等。
但如果品牌部負(fù)責(zé)的成熟品牌，那么產(chǎn)出就很虛了，品牌形象、品牌個性、品牌文化、品牌資產(chǎn)都是很難量化評估，很難設(shè)定KPI的。
（當(dāng)然，品牌知名度、美譽(yù)度這些指標(biāo)是可以通過用戶調(diào)研進(jìn)行量化，從而定期評估品牌發(fā)展?fàn)顩r的，但是做調(diào)研又意味著一大筆投入。而現(xiàn)成的一些品牌評估指標(biāo)比如百度指數(shù)、微信指數(shù)，又相當(dāng)片面以及滯后，無法反映品牌的面貌）
與品牌部功能存在重疊的市場部，面臨同樣的尷尬（事實上，很多企業(yè)的品牌部就是下設(shè)在市場部的一個分支部門）。
企業(yè)市場部的一把手，首席營銷官，CMO，Chief Marketing Officer，又被稱為Chief Money Officer，首席花錢官。
我們看一些國際知名的大公司，公司創(chuàng)立初期，擔(dān)任CEO的一般是技術(shù)、產(chǎn)品出身的人，到公司成熟期，一般是銷售或財務(wù)出身的人擔(dān)任CEO。這很容易理解，畢竟誰對公司最重要、誰能幫公司賺錢，就能在公司內(nèi)部擁有話語權(quán)，就能成為大BOSS。至于營銷、品牌出身的，怎么？你一個只會花錢不會賺錢的人還想當(dāng)老板？
這就是品牌部在企業(yè)面臨的尷尬局面，這就是品牌經(jīng)理在老板心目中的形象和地位。為什么品牌部淪陷至此？其實是因為今天品牌部的功能是不完整的。
這需要我們從品牌經(jīng)理制的創(chuàng)立講起。品牌經(jīng)理制由寶潔于1931年開創(chuàng)，當(dāng)時寶潔旗下有一款歷史悠久、廣受歡迎的經(jīng)典日化產(chǎn)品——Ivory(象牙)香皂。在象牙皂以外，1926年，寶潔又推出了一個香皂新產(chǎn)品，Camay（佳美）香皂，它與象牙皂存在一定的競爭關(guān)系。
（Camay目前在國內(nèi)譯作卡玫爾，主打沐浴露。豐田旗下的凱美瑞在改名凱美瑞以前，國內(nèi)就叫豐田佳美）
由于寶潔在香皂品類下出現(xiàn)了兩種不一樣的、并且存在競爭關(guān)系的產(chǎn)品，而負(fù)責(zé)廣告和銷售的卻還是同一波人，這就容易造成對顧客的顧此失彼，并且阻礙新產(chǎn)品的發(fā)展。
于是當(dāng)時負(fù)責(zé)佳美香皂銷售的尼爾·麥克爾羅伊，向公司提出了一個品牌一個經(jīng)理的建議，隨后得到采納。
一個品牌經(jīng)理，作為一個產(chǎn)品的直接經(jīng)營負(fù)責(zé)人，要負(fù)責(zé)從產(chǎn)品開發(fā)（概念、價格與成本、材料工藝、包裝、上市時間）到品牌建設(shè)的全過程，并且把產(chǎn)品的全部銷售承擔(dān)起來。
這就是寶潔品牌管理系統(tǒng)的雛形，它保證了每個品牌都有專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)，都有獨(dú)立的市場營銷策略支持。
這個機(jī)制和系統(tǒng)，給寶潔帶來的活力，保證了持續(xù)的生命力，讓寶潔這家歷史接近200年的老店，時至今日依然是世界上最大的日化企業(yè)之一，擁有眾多成功的品牌。
其實我們可以看到，品牌經(jīng)理從一開始，就是一個對公司的產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌、廣告、銷售全過程進(jìn)行整體統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、管控的角色，他要打通產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售、財務(wù)各部門，達(dá)成品牌建設(shè)的目標(biāo)。
但我們今天的品牌部，更多的只是一個設(shè)計部和廣告部，負(fù)責(zé)品牌LOGO和VI設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計，負(fù)責(zé)廣告制作和傳播內(nèi)容輸出，品牌部在很多公司都失去了對產(chǎn)品開發(fā)部門和銷售部的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用。
所有案例：上市公司／農(nóng)業(yè)/酒店／餐飲／食品／服飾／家居／汽車／機(jī)械／保健/酒水/家具/家紡／畜牧業(yè)／連鎖／糧油／調(diào)味品／乳業(yè)／快消食品／飲料／茶葉
金融／工業(yè)／建筑／房產(chǎn)/冶金／醫(yī)療／保健/工程／珠寶／投資／生物制藥／IT／科技／電子電器／鞋帽／音像圖書／文化／公共事業(yè)／化工能源／日用品／美容
其它案例：
-
2018-12-07
-
2018-12-06
-
2018-12-02
-
2018-11-28
-
2018-11-25
-
2018-11-24
-
2018-11-23
-
2018-11-21
-
2018-11-20
-
2018-10-17
-
2018-10-14
-
2017-04-18
產(chǎn)品包裝設(shè)計
品牌營銷策劃
空間店面設(shè)計
logo+VI設(shè)計
天廷故事 更多+
天廷動態(tài) 更多+
-
2024-12-13
-
2024-10-27
-
2024-10-11
-
2024-08-18
-
2024-08-15
-
2024-08-05
-
2024-10-11
-
2024-06-19
-
2024-05-23
-
2024-05-23
-
2024-01-12
-
2023-11-30
IP形象設(shè)計 網(wǎng)站推廣策劃
品牌VI設(shè)計 農(nóng)業(yè)品牌策劃
品牌全案策劃 畫冊創(chuàng)意設(shè)計
產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計 產(chǎn)品展廳設(shè)計
產(chǎn)品包裝設(shè)計 廣告海報設(shè)計
SI商業(yè)店鋪設(shè)計 企業(yè)形象設(shè)計
品牌VI設(shè)計 農(nóng)業(yè)品牌策劃
品牌全案策劃 畫冊創(chuàng)意設(shè)計
產(chǎn)品標(biāo)志設(shè)計 產(chǎn)品展廳設(shè)計
產(chǎn)品包裝設(shè)計 廣告海報設(shè)計
SI商業(yè)店鋪設(shè)計 企業(yè)形象設(shè)計
品牌設(shè)計公司 化妝品設(shè)計
品牌策劃公司 品牌設(shè)計公司
專賣店設(shè)計公司 全案策劃公司
營銷策劃公司 包裝設(shè)計公司
辦公用品采購 啟翔品牌設(shè)計
防偽碼查詢 上海設(shè)計公司
商業(yè)綜合體設(shè)計 食品包裝設(shè)計
品牌策劃公司 品牌設(shè)計公司
專賣店設(shè)計公司 全案策劃公司
營銷策劃公司 包裝設(shè)計公司
辦公用品采購 啟翔品牌設(shè)計
防偽碼查詢 上海設(shè)計公司
商業(yè)綜合體設(shè)計 食品包裝設(shè)計
友情鏈接 more>
天廷品牌策劃有限公司，20年的品牌策劃與品牌設(shè)計經(jīng)驗，200名品牌策劃與設(shè)計精英，為500多家企業(yè)與機(jī)構(gòu)提供5000案例等品牌全案策劃，品牌設(shè)計服務(wù)。至今，已發(fā)展成為中國極具影響了的策劃公司。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團(tuán)隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
天廷是一家品牌策劃與品牌設(shè)計的公司，創(chuàng)建于1996年，是全球?qū)κ袌鰳O具穿透力的品牌策劃公司，從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式，引領(lǐng)營銷實戰(zhàn)，品牌戰(zhàn)略，以小博大，以少勝多為著稱，為國內(nèi)知名的公司提供卓有成效的品牌戰(zhàn)略方案。天廷站在一個制高點，一覽眾山小，以獨(dú)特的思維方式，創(chuàng)造性想出一個致勝的戰(zhàn)略決策。全面整合了傳統(tǒng)銷售模式與現(xiàn)代銷售模式相結(jié)合，更加適合市場的銷售模式。擁有市場為王，擁有強(qiáng)大的渠道為王。從而突破行業(yè)的瓶頸，升級提升企業(yè)盈利模式。幫助企業(yè)快速提升品牌影響力和企業(yè)盈利提供了雙重保障。
天廷20年品牌策劃和品牌設(shè)計經(jīng)驗，擁有200多人策劃與設(shè)計團(tuán)隊，憑借自己專業(yè)的品牌策劃與設(shè)計管理經(jīng)驗，多樣化數(shù)據(jù)平臺，崇尚創(chuàng)意，追求卓越！為500+家企業(yè)提供品牌策劃與設(shè)計服務(wù)，創(chuàng)意設(shè)計5000多條，迅速提升企業(yè)的品牌與銷量，打造了很多的強(qiáng)勢品牌，贏得了企業(yè)與顧客的好評。
天廷的觀點 more>
天廷的服務(wù) more>
關(guān)于天廷 more>
天廷品牌策劃有限公司 品牌策劃/品牌設(shè)計/活動策劃
電話：15051608897 qq：76678813 郵箱：76678813@qq.com
地址：昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
備案號：蘇ICP備11011071號-3
電話：15051608897 qq：76678813 郵箱：76678813@qq.com
地址：昆山市北門路209號優(yōu)秀商務(wù)樓（溫莎堡）
備案號：蘇ICP備11011071號-3