正如本書副標(biāo)題所說，什么才是人類最根本的消費(fèi)動機(jī)，這本書就是答案。
 
    雖然我們已創(chuàng)造出高度發(fā)達(dá)的科技和文明，但我們在今日的種種行為，與幾十萬年前的我們并沒有什么本質(zhì)區(qū)別。

    進(jìn)化心理學(xué)正在逐漸揭開我們工作、消費(fèi)、購物背后的本能，找到人類行為的史前根源，因此它必將革新從經(jīng)濟(jì)學(xué)到人際交往等各領(lǐng)域的思維方式。所以，我將進(jìn)化心理學(xué)視為廣告學(xué)與消費(fèi)學(xué)的底層思維模型。
 
    這本書列舉了很多美妝產(chǎn)品案例，其一大觀點(diǎn)是：人們消費(fèi)是為了展示自我健美指標(biāo)，也就是性吸引力和繁殖能力更強(qiáng)，這是進(jìn)化所決定的，寫在我們的基因里。
 
    本書作者杰弗里·米勒是新墨西哥大學(xué)進(jìn)化心理學(xué)終身教授，擁有哥大生物學(xué)和心理學(xué)學(xué)位，對人類進(jìn)化和消費(fèi)行為有著逾20年的研究，發(fā)表過100多篇學(xué)術(shù)論文。

    順便說一句，杰弗里·米勒曾因發(fā)現(xiàn)脫衣舞娘月經(jīng)期能收到更高小費(fèi)，因此獲得2008年搞笑諾貝爾獎經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。

    一定要提到的是，本書的寫法幽默，觀點(diǎn)精辟，視角獨(dú)到，閱讀本書將會是一場愉快的旅程。
 
    《超市里的原始人》在國內(nèi)出版時被冠以新零售三部曲的名號，另外兩本是《不可消失的門店》和《屏幕上的聰明決策》，有興趣可以順便讀一讀。

    如果對進(jìn)化心理學(xué)感興趣，推薦再讀一讀理查德·道金斯《自私的基因》、戴維·巴斯《進(jìn)化心理學(xué)》（第4版）。